想写一篇关于WEB2.0总结性的文章,比如叫《米氏WEB2.0》,后来看到方兴东写WEB2.0很有条理,不如直接对他WEB2.0做点解释和说明,也可以省点笔墨。
方氏WEB2.0提出了三个关键词:自组织,个性化和社会化。初看之下,有点难懂,也有点抽象。不过这三个关键词的确是未来网站的一种趋势。我们不妨对当前网站的发展方向做一下粗略的展望。


国内门户主要是以内容为主,最大的几个,我们叫门户,因为其中内容特别丰富,网页一般比较长,新浪的首页现在只有三四个页面长度,据说已经大大精简了,可里面的频道页面往往能达到20个页面的长度,这是门户内容丰富的一个表现。门户给人的感觉往往是繁杂冗长;相反,搜索引擎给人一种极其简洁的感觉。在我看来,搜索引擎也是内容,只不过他们更象是“门户的门户”,所有的门户都内容他们都有,搜索技术是靠程序实现的,所以搜索引擎实际上是“机器门户”。

当然,以满足人和人之间的通讯需求的通讯软件,比如QQ也取得了成功。这说明,用户不但对内容感兴趣,他们对人也感兴趣,换个角度说----人也是内容。

内容门户、搜索、IM已经成为国内互联网比较成型和成功的赢利模式。通过最近网站的发展可以看出,三者之间有不断融合的趋势。

内容门户太烦琐,最近已经有人在讨论门户首页问题了,到底首页上有多少是用户需要的东西?可能99%并不是用户需要的, 也许因此雅虎中国才会放弃门户改成了搜索引擎;可搜索引擎虽然简洁,但并不能找到真正属于自己的东西,所以,中搜要做“网络猪”----一个个性化的网页,而现在如果登陆中搜,看看里面的“新闻”和“行业”频道,那整个就一个简版的门户。

无论是门户的繁琐还是搜索引擎的简洁,也经常让用户难以找到所需要的信息的时候,个性化网站,个人门户---这种比门户简洁,比搜索引擎丰富的个人网页却能让人们自己定制信息,比如通过网络收藏,网摘或者RSS订阅(目前还只流行在少数人中),这就是个人门户。前几年,MSN和雅虎推出了一种把门户内容进行过滤的个性化网站mymsn和我的雅虎,不过后来他们改了,MSN推出了MSN SPACE一直到现在的LIVE.COM,而雅虎和GOOGLE也推出了自己的个性化主页,live.com和GOOGLE都能支持RSS网页,甚至能在个人门户中直接浏览。因此,个性化的个人门户已经成为趋势,而互联网巨头们对此都相当重视,无论是微软,GOOGLE还是雅虎,可以说这是一个趋势。


另外一种趋势就是,门户和IM的融合。门户的成功反映用户对内容的兴趣,海量的新闻和咨讯是吸引用户点击的原因;而人们广泛使用IM软件反映出用户对其他的用户的兴趣,和其他用户聊天是他们使用IM的原因,而且他们会让更多的人加入进来。

我们打个比方,门户中的内容通过频道,子频道进行分类最后到文章,就好象是一颗树,树枝和果实。用户象是一个采果子的猴子爬到树上,顺着树枝采摘果实,吸引他的是树上的丰富的果实。而IM的用户群倒象是一个网络,用户是这个网络上的节点,节点之间的绳索,就是用户彼此的吸引力。

当我们把用户对内容的兴趣和对用户的兴趣结合起来的时候,就会让用户产生更大的兴趣-----这就是WEB2.0的网络。在WEB2.0中,当用户看到一段内容的时候,他能在内容旁边找到看过这段内容的很多人,并能和他们联系,并交上朋友;或者,当用户看到另外一个用户的日志的时候,对这个用户的文章和收藏也感兴趣之后,就接着阅读其他文章和所收藏的链接。这两种情形就是用户的兴趣从内容转移到人,和从人转移到内容,而不是门户的从内容到内容,也不是IM的从人到人,这就和传统的门户和IM有所区别了,这就是WEB2.0的“社会化”,在我看来WEB2.0的社会化是最重要和最具特征的理念,这种理念的结果是让用户对WEB2.0网站比传统网站产生更高的兴趣和粘度,让用户以几何速度增长,而这正是MYSPACE和CYWORLD等网站所走过的道路。

WEB2.0的另外一个关键词是“个性化”。在上面的论述中我们看出个性化网站将成为未来网站的一种趋势。当然,我所认为的个性化不只是上面几个网站产品,他们只是内容的个性化。我认为个性产品不仅是内容,而且是形式以及服务上的个性化。在未来,信箱,日志、相册、网络收藏、订阅、论坛、好友、圈子等很多现有的服务都将成为可以定制的服务,出现在用户的个人门户中。 因此,个性化既是WEB2.0的最终产品,也是WEB2.0的重要理念。

最后需要说的就是“自组织”。“自组织”是很多比较新的技术的总和,比如标签,TAG,BOOKMARK,用户通过对内容(图片,日志,甚至是超级链接)加上标签,分类(最好是非常细致)让内容能够被机器很容易归类,分发到各个频道。在分类中我认为用户的推荐,排行,评论次数,点击次数在我看来都可以作为分类标准和排列标准。这样看来,“自组织”就是联系个人门户和WEB2.0门户的纽带,“自组织”就是,机器通过个人门户形成WEB2.0门户的手段和方法。

我想大家无论是批WEB2.0,还是捧WEB2.0都很久了,不知道我替方兴东下的注解合不合大家的胃口,也不知道方兴东会不会有意见,那只有以后有时间再补充吧!